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Handbook of Marketing Decision Models, 2nd ed. 2017
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Series: International Series in Operations Research & Management Science
Author: Wierenga, Berend / van der Lans, Ralf(Editor)
Publisher: Springer
ISBN: 9783319569390
Cover: HARDCOVER
Date: 2017年07月
DESCRIPTION
重要なマーケティング分野の最新情報を提供する第2版。マーケティング意思決定モデルは、マーケティング学の中枢を成す要素であり、この分野の急激な変化は、方法論やモデル構築の基礎的発展だけではなく、ITやインターネット、ソーシャルメディアの近年の発展によるものである。
18章からなる本書は、様々な領域におけるマーケティング意思決定モデルの最新の動向を網羅する。第2版では、新たに13の章が追加され、既存の章は大幅に改訂/拡充され、顧客関係管理、顧客ロイヤルティ管理、ウェブサイトデザイン、インターネット広告、ソーシャルメディア、ソーシャルネットワーク等のマーケティングの重大な問題点への対応モデルを扱った章も収載。
さらに、構造モデリング、学習ダイナミクス、選択モデリング、アイトラッキング/測定等、マーケティング意思決定モデル分野で近年主流となりつつある方法論的発展に関する章も執筆されている。序章では、過去10年の主な発展のほか、今後の展望について検討する。
The Second Edition of this book presents the state of the art in this important field. Marketing decision models constitute a core component of the marketing discipline and the area is changing rapidly, not only due to fundamental advances in methodology and model building, but also because of the recent developments in information technology, the Internet and social media.
This Handbook contains eighteen chapters that cover the most recent developments of marketing decision models in different domains of marketing. Compared to the previous edition, thirteen chapters are entirely new, while the remaining chapters represent complete updates and extensions of the previous edition. This new edition of the Handbook has chapters on models for substantive marketing problems, such as customer relationship management, customer loyalty management, website design, Internet advertising, social media, and social networks. In addition, it contains chapters on recent methodological developments that are gaining popularity in the area of marketing decision models, such as structural modeling, learning dynamics, choice modeling, eye-tracking and measurement. The introductory chapter discusses the main developments of the last decade and discusses perspectives for future developments.
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| 販売業者 |
株式会社ニュートリノ東京 会社概要 |
| 運営統括責任者名 |
代表取締役社長 小黒 総一郎 |
| 郵便番号 |
1820024 |
| 住所 |
東京都調布市布田1-44-3 高橋ビル |
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また、弊社よりお申込みをキャンセルすることはございませんが、出版状況や在庫などは常に変動しており、状況によってはキャンセルさせていただくことがございます。
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| 販売数量 |
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| 資格・免許 |
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